Федеральная антимонопольная служба (ФАС) признала размещение рекламы в Telegram нарушением закона «О рекламе» и намерена привлекать к ответственности как рекламодателей, так и владельцев каналов . Ситуацию прокомментировала известный медиаюрист из Приморья Галина Антонец.

По словам юриста, информация о новой позиции регулятора застала рынок врасплох.

«Накануне проводила консультацию клиенту, обсуждали проведение большой рекламной кампании в Телеграмм- каналах, разбирали все риски и правовое оформление помесячно, на год. Разошлись счастливые и уставшие вечером. И вот в пять утра звонок от клиента:  «Галина, извините, что так рано, а вы видели новости по запрету рекламы в Телеграмм? Что делать будем?» Проснулась мгновенно, час сижу читаю блоги и чаты у коллег медиаюристов. Все в ужасе! Если данная практика ФАС и РКН действительно войдет в жизнь, за рекламу в ТГ накажут всех кто размещал ее начиная с 1 сентября 2025 года. Как рекламодателей, так и рекламораспространителей. Штраф там до 500 000 рублей», — говорит Галина Антонец.

Суть претензий ведомства заключается в следующем: ФАС уже возбудила дело в отношении одного их владельцев Telegram-канала за распространение рекламы. Логика регулятора строится на том, что Роскомнадзор еще в 2018 году официально ограничил доступ к мессенджеру на территории России . Следовательно, по мнению ФАС, такая реклама нарушает статью 10.7 закона «О рекламе», которая прямо запрещает размещение на ресурсах с ограниченным доступом .

Однако, как отмечает Антонец, эта ситуация порождает больше вопросов, чем ответов. Главная коллизия заключается в том, что Роскомнадзор совсем недавно начал регистрировать Telegram-каналы с аудиторией более десяти тысяч человек в специальном реестре, прямо указывая, что это необходимо для законного размещения рекламы на этих площадках . Получается, что государство сначала легализовало рекламу в Telegram через систему регистрации, а теперь называет ее незаконной из-за ограничений восьмилетней давности, которые фактически не исполнялись.

Пока ситуация остается неопределенной. Участники рынка и юристы призывают не паниковать раньше времени и ждать дальнейших разъяснений от регуляторов, надеясь, что чиновники осознают масштаб последствий, которые может повлечь за собой открытие этого «ящика Пандоры».

Лада ГЛЫБИНА